Međutim, osim sportskog uspjeha, pažnju je privukao i njen potez nakon svake trke; otkopčavanje trkaćeg odijela, iza kojeg se krije pomno osmišljena marketinška strategija.
Iako Holandski klizački savez ima ugovor s brendom Fila, Juta Lerdam ima privatni sponzorski ugovor s Najkijem. Na Olimpijskim igrama je dopušteno isticanje samo logotipa proizvođača opreme, dok su ostali oblici oglašavanja zabranjeni.
Upravo zato, nakon prolaska kroz cilj, Lerdam bi otkopčala svoje aerodinamično odijelo i otkrila sportski grudnjak s logotipom američkog diva, što je njenom sponzoru donijelo golemu vidljivost. S obzirom na to da je na Instagramu prati 6,2 miliona ljudi, vrijednost svakog takvog kadra je golema.
Stručnjaci za sportski marketing procjenjuju da Juta Lerdam od Najkija godišnje zarađuje oko 850.000 evra. Uz to, svaka sponzorisana objava na Instagramu može joj donijeti oko jedan cent po pratiocu, što iznosi otprilike 62.000 evra po objavi u kojoj promoviše Najki ili nekog drugog partnera.
Dodatni marketinški podsticaj daje joj i veza s influenserom i bokserom Džejkom Polom, kojeg na Instagramu prati gotovo 29 miliona ljudi. Kada se promotivne objave pojave i na njegovom profilu njihov doseg postaje višestruko veći, piše Index.
Njenu marketinšku privlačnost potvrđuje i situacija nakon trke na 1.000 metara. Kamere su zabilježile emotivan trenutak kada su joj potekle suze, razmazavši joj šminku. Samo pola sata kasnije potpisala je ugovor s holandskim lancem robnih kuća Hema, koji je odmah iskoristio priliku za promociju vodootpornog tuša za oči uz poruku: “Vodootporan, čak i uz suze radosnice”.
Saznajte sve o najvažnijim vijestima i događajima, pridružite se našoj Viber zajednici ili čitajte na Google News.