Za nešto manje od godinu dana od lansiranja ova saradnja je značajno povećala angažman fanova oba brenda, podstakla promotivnu prodaju Lego proizvoda i proširila demografsku bazu kako za danskog proizvođača igračaka, tako i za samu Formulu 1.
U avgustu je generalni direktor Lega, Nils Kristijansen, istakao da su setovi Formule 1 jedan od ključnih inovativnih proizvoda koji su doprinijeli rekordnim prihodima i operativnom profitu u prvoj polovini godine. Kompanija, koja je u privatnom vlasništvu, zabilježila je rast prihoda od 12 odsto u odnosu na isti period prethodne godine, dostigavši 34,6 milijardi danskih kruna, odnosno oko 5,4 milijarde dolara, u prvih šest mjeseci 2025, prenosi Si-En-Bi-Si (CNBC).
– Riječ je o fan bazi koja enormno raste. Formula 1 je danas najveći motosport kada je riječ o broju fanova. Smatrali smo da tu postoji ogroman potencijal i prilika da ponudimo nešto zaista jedinstveno – izjavila je Julija Goldin, direktorka za proizvode i marketing u Legu.
Kulturni fenomen
Sa Formulom 1, Lego ne koristi samo već postojeću bazu fanova – on je aktivno širi, uvodeći u svijet trkanja demografske grupe koje su do sada bile zapostavljene i privlačeći potpuno nove potrošače.
– Lego ima izuzetnu reputaciju kada je riječ o prepoznavanju pravih trendova u koje vrijedi ući, a motosport posljednjih godina doživljava snažan uzlet. Formula 1 je, kako vidimo, postala pravi kulturni fenomen koji privlači publiku kakva inače nije tipična za motosport. Djeluje da prevazilazi granice uzrasta i interesovanja – rekao je Džejms Zan, glavni urednik magazina Toj Buk.
ESPN, koji je prenosio sezonu Formule 1 2025. godine u SAD, zabilježio je rekordnu gledanost trka. Sportska mreža u vlasništvu Diznija imala je prosječno 1,3 miliona gledalaca na svojim televizijskim kanalima i digitalnim platformama tokom većeg dijela takmičarske sezone. Time je nadmašen prethodni rekord od 1,21 milion gledalaca iz 2022. godine, ali i znatno premašen rezultat iz 2018, kada je u prvoj godini ESPN-ovog ugovora o prenosu Formule 1 trke pratilo svega 554.000 ljudi, prenosi NIN.
Već naredne godine prava na televizijski prenos u SAD prelaze na Epl TV, nakon uspjeha filma „F1: The Movie“, koji je u junu stigao u bioskope u distribuciji kompanije Epl.
Nova publika
Proširujući svoj asortiman proizvoda – uz uvođenje pažljivo dizajniranih setova bolida Formule 1 od kockica, sa vjerno reprodukovanim bojama i oznakama timova – Lego je stvorio kapije ka svom brendu za novu publiku.
– Suština je bila u razumijevanju onoga što našu publiku zaista pokreće. Kada ulazimo u partnerstvo pitamo se da li možemo da ponudimo nešto jedinstveno i da li to donosi stvarnu vrijednost. Osjetili smo da imamo pravu priliku da kreiramo iskustva u kojima će ljudi iskreno uživati – rekla je Goldin.
F1 portfolio obuhvatio je proizvode iz Lego Duplo linije za predškolce, klasične setove za povremene graditelje, kao i Lego Tehnik modele namijenjene iskusnijim fanovima.
Trke
Tokom sezone, Lego je bio prisutan i na samim trkama Formule 1, organizujući interaktivne događaje uživo. Među njima su bili funkcionalni bolidi Formule 1 u prirodnoj veličini, kao i pehari izrađeni od Lego kockica, koji su dodjeljivani vozačima na pobjedničkom postolju Velike nagrade Velike Britanije na stazi Silverston.
Na Velikoj nagradi Las Vegasa u novembru, trojica prvoplasiranih vozača prevezeni su do zone za medije u automobilu marke „kadilak“ u prirodnoj veličini, napravljenom od ružičastih Lego kockica – kao omaž Kadilak F1 timu koji se priključuje šampionatu 2026. godine.
Po završetku sezone 2025, Lego već uveliko radi na planovima i projektima za narednu godinu.
Izgradnja nove budućnosti
– Lego je jedan od naših partnera iz snova. Čim su ušli u partnerstvo s Formulom 1 odmah sam kontaktirala Juliju (Goldin), direktorku za proizvode i marketing, i rekla: „Hajde da vidimo da li možemo da uradimo nešto zajedno sa F1 Akademijom“. Postoji toliko dodirnih tačaka između onoga što oni žele da postignu i naše osnovne misije – izjavila je Suzi Volf, generalna direktorka F1 Akademije, potpuno ženske trkačke serije koja funkcioniše u okviru šireg sistema Formule 1.
F1 Akademija je svoju prvu sezonu imala 2023. godine. Ova serija je osnovana kako bi se odgovorilo na manjak žena za volanom u Formuli 1, sa ciljem da razvija mlade ženske vozače i pripremi ih za više nivoe takmičenja.
– Pokušavamo da srušimo ukorijenjena shvatanja da je motosport isključivo muško okruženje – istakla je Volf, dodajući da je Lego na sličan način napravio važne korake ka većoj inkluzivnosti kroz svoje setove od kockica.
U okviru nastavka saradnje između ova dva brenda, Lego je od 2026. godine postao sponzor tima u F1 Akademiji, odnosno jednog bolida u toj seriji. Za volanom će biti Esme Kosterman, dvadesetogodišnja vozačica iz Holandije.
Žene u motosportu
Julija Goldin iz Lega istakla je da je partnerstvo sa F1 Akademijom prirodan nastavak postojeće saradnje u motosportu, ali da se realizuje na jedinstven način, „oni se zapravo uduružuju kako bi podržali automobil u prirodnoj veličini i vozača“.
– To je izuzetno važno za skretanje pažnje i jačanje kredibiliteta i autentičnosti učešća žena u motosportu, ali i da roditelji vide priliku i potencijal da se njihova djeca uključe u ovaj sport – naglasila je Goldin.
Džejms Zan iz magazina Toj Buk opisao je saradnju između Lega i Formule 1, a posebno sa F1 Akademijom, kao „savršeno partnerstvo“.
– Ženska publika u motosportu oduvijek je postojala, ali sa stanovišta potrošačkih proizvoda često nije bila dovoljno prepoznata niti uključena – rekao je on.
I Suzi Volf i Julija Goldin istakle su da žene predstavljaju jedan od najbrže rastućih segmenata baze fanova Formule 1.
– Tačno pogađamo pravac u kojem se ova zajednica razvija i istovremeno dodajemo vrijednost našem partneru. Naši podaci pokazuju da ne samo da sve više fanova Formule 1 privlačimo Legu, već i obrnuto – sve veći broj ljubitelja Lego brenda postaje i fan Formule 1- rekla je Goldin.
Saznajte sve o najvažnijim vijestima i događajima, pridružite se našoj Viber zajednici ili čitajte na Google News.